现代社交媒体渠道有很多，包括Facebook、Instagram、Twitter、Tiktok等。全球各地的多个品牌都利用这些平台向公众和全球客户宣传品牌。当个人或品牌在这些社交媒体渠道上发布帖子时，粉丝和其他受众有机会“点赞”、“评论”或“分享”该帖子。在本文中，我们将对这些操作进行对比，并确定从营销角度来看哪种操作对您作为品牌更有价值。

社交媒体渠道如何衡量您的帖子的重要性

在看个别行动之前，了解一下例如Facebook如何决定哪些帖子将优先出现在用户的新闻动态中是很好的。Facebook使用的算法称为EdgeRank。此算法的主要功能之一是使Facebook远离在新闻动态中大量流传的垃圾帖子。

EdgeRank通过根据用户对帖子采取的行动为您的帖子添加权重。点赞、评论和分享您的帖子都有不同的权重，因此在经过算法处理后会影响总体得分。得分越高，Facebook越可能在新闻动态中显示您的帖子。EdgeRank算法不断变化，取决于营销人员可能采用的最新新兴技术，以鼓励用户与他们的帖子互动。

行动决定一切

那么，点赞、评论和分享真正意味着什么，以及它们如何传达给EdgeRank算法？

点赞 - 点赞是一种随手的行动，它们是一种瞬间的一键方式，表示“我同意您的帖子”、“我喜欢这个内容”、“我不能评论但我很享受在我的新闻动态中看到这个帖子”。由于其简单的性质，点赞的权重最轻，因此在EdgeRank中得分最低。请记住，这并不使点赞的价值普遍无效。

评论 - 评论需要您的粉丝和受众额外的承诺，因为他们需要思考用言辞表达他们对您的帖子的看法。它们表明您的受众对您在帖子中所说的内容的看法，需要比单击“点赞”按钮更多的思考。因此，EdgeRank会将评论得分比点赞高得多。

分享 - 分享需要巨大的说服力，确保您的读者以一种方式向他们的朋友和粉丝推广和发送您的帖子，表明他们要阅读这篇文章，并表明您希望他们对帖子的观点表示意见。

相反，如果您的帖子采取了消极的态度，例如与动物虐待有关，并有一个压倒性的信息，说明为什么它必须停止。针对这类帖子的“点赞”可能被视为对虐待行为的认可或享受，完全忽略了帖子的实际重点。然而，“分享”给用户一个机会，向他们的朋友说明他们为什么要分享这种类型的帖子，“我不‘喜欢’动物虐待，我分享这篇文章，因为我赞同该帖子，我们需要停止它。”

尽管您的受众或粉丝并非必须分享您的帖子，但评论需要额外的鼠标点击，同时分享帖子需要更多的时间和精力才能将您的信息传达给受众：从而使分享非常重要且具有更高的权重。由于读者分享您的帖子需要额外的精力，EdgeRank认为分享具有更高的权重，因此此操作得分比点赞或评论更高。

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鼓励更多的分享

因此，如果Facebook和其他社交媒体渠道喜欢看到更多的分享，那么您如何为您的页面获得更多分享？

• 这可能很显然，但是请给您的帖子提供最佳内容：
• 提供准确的事实，不易被忽略
• 语法正确的帖子比构造不良的帖子更容易受到尊重和分享
• 保持帖子简短，尽可能使用图片来吸引读者的注意力
• 包括一个号召行动，如果您要求您的读者在您的帖子上点赞、评论或分享，他们更有可能这样做。只要小心使用这种技术的频率，因为EdgeRank会惩罚您“诱饵点赞”
• 保持您的帖子始终与您的行业或品牌主题相关
• 保持您的帖子季节性。在夏天讨论如何烹饪完整的圣诞大餐不会引起太多兴趣！

请记住！

由于您的品牌通过链接到您的Facebook页面附加到共享中，因此该共享与口碑推荐一样好，这只能增强您的信誉和网站流量。

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