X, 2024년 플랫폼 사용량 역대 최고 기록 발표

그렇다면 X의 이용량은 증가하고 있을까요, 아니면 감소하고 있을까요? 특히 미국 대선 이후에는 어떨까요?

관련 보도들은 큰 모순을 보이고 있습니다. 제3자 분석에 따르면 X는 매주 수백만 명의 사용자를 잃고 있으며, Threads와 Bluesky 같은 대체 플랫폼은 계속해서 관심을 끌고 있습니다.

그러나 X 플랫폼 자체가 실제 사용량을 가장 정확하게 파악할 수 있는 유일한 출처입니다. X는 여전히 기록적인 사용량을 보고하고 있으며, 2024년 최신 업데이트에 따르면 X가 선호하는 성능 지표인 “활성 사용자 초(秒)”가 사상 최고치를 기록했습니다.

보시다시피 X는 하루 총 활성 사용자 초가 전년 대비 10% 증가했다고 주장하며, 동영상 조회수 역시 폭발적으로 증가하고 있다고 밝혔습니다.

그렇다면 실제로는 어떤 상황일까요? X가 데이터를 과장하고 있는 것일까요, 아니면 X의 전체 데이터에 접근할 수 없는 제3자 분석 업체들이 잘못된 수치를 산출한 것일까요?

먼저 X의 데이터를 살펴보겠습니다. X가 보고한 일일 활성 사용자 2억 5천만 명 기준으로, 하루 3,640억 활성 사용자 초는 사용자 1인당 하루 약 24분에 해당합니다.

이는 상당히 큰 수치이지만, 3월에 Google X가 발표한 것처럼 높은 수치는 아닙니다. 당시 Google X는 사용자가 앱에서 하루 평균 30분을 사용한다고 주장했습니다.

따라서 이것이 어떻게 “기록”이 될 수 있는지는 이해하기 어렵습니다.

X는 또한 3월에 일일 총 활성 사용자 시간이 평균 80억 분(= 4,170억 초)에 달한다고 발표했습니다.

X의 올해 초 사용량이 더 높았을 가능성은 있지만, 이후 감소하여 평균 3,640억 초 수준에서 안정된 것으로 보입니다. 어쨌든 이러한 데이터로 볼 때 X의 현재 사용량은 예전보다 적을 가능성이 있습니다.

또한 사용자당 하루 24분은 몇 년 전 Twitter 사용자가 하루 평균 38분을 사용했던 것보다 적은 수치입니다. 따라서 Twitter와 X의 측정 방식 차이를 고려하더라도(예: Twitter는 1분의 일부만 사용해도 1분으로 계산), 이것이 기록이라는 주장은 설득력이 떨어집니다.

그럼에도 불구하고 X는 “활성 사용자 초”라는 지표를 자체적으로 오랜 기간 기록해왔기 때문에, 연간 기준 기록일 가능성은 있습니다. 하지만 앞선 보고 내용을 감안하면 그것조차 확실하다고 보기 어렵습니다.

X 자체 데이터로 보면 사용량은 증가가 아니라 감소하는 추세로 보입니다. 하지만 X는 이를 승리라고 재해석하려 하고 있습니다.

이는 X가 종종 오해의 소지가 있는 데이터나 선택적으로 해석된 통계를 발표하는 패턴과 일치합니다. 그럼에도 X의 사용량이 줄었더라도 플랫폼은 여전히 매우 활발하며, 일부 언론이 주장하는 “플랫폼의 죽음” 수준과는 거리가 있습니다.

어쩌면 도널드 트럼프가 대통령 선거에서 승리한 이후, 많은 이들이 X의 우경화가 초기 예상만큼 부정적이지 않을 수 있다고 느끼며 X가 다시 성장할 가능성도 있습니다.

미국 유권자의 절반이 트럼프를 지지한 만큼, 많은 브랜드는 더 넓은 고객층에 도달하기 위해 Google X로 돌아가야 할지 고민할 것입니다. 이는 X가 다시 인기 있고 영향력 있는 플랫폼이 되는 데 도움이 될 수 있습니다.

하지만 X의 사용량이 정말 새로운 최고치를 기록했을까요?

솔직히 말하면, 그렇지 않을 가능성이 높습니다. X의 자체 보고에 기반하고 있으며, 지표 간에도 명백한 불일치가 있기 때문입니다.

또한 수백만 명이 앱을 떠나고 있다는 보고도 있으며(이는 X의 자체 데이터로도 일부 확인됨), X가 어느 정도 하락세인 것은 분명해 보입니다.

하지만 그것이 사람들이 생각하는 만큼 급격한 하락은 아닐 수도 있습니다.

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