С момента появления платформы YouTube внутренние механизмы её алгоритма всегда оставались загадкой для авторов контента. Многие проводят часы в попытках найти волшебную формулу, которая максимизирует результаты их видео и, возможно, сделает их вирусными всего за одну ночь.
Но есть и хорошие новости: на протяжении последних лет инженеры и продакт-менеджеры YouTube публиковали множество разъяснений. Эти материалы помогают понять их цели и то, как YouTube мыслит, создавая платформу, которая даёт людям знания и развлечения.
В этой статье мы расскажем об основных принципах работы алгоритма YouTube и поделимся несколькими приёмами, которые вы уже сегодня можете начать применять, чтобы приблизить свои видео к вирусному успеху.
Fansgurus — это онлайн-платформа для маркетинга в социальных сетях, которая работает с Facebook, Instagram, Twitter, Pinterest, YouTube, TikTok, Telegram, Shopee и другими зарубежными социальными платформами, а также предоставляет услуги по росту количества подписчиков, лайков, репостов, комментариев, просмотров, онлайн-поддержке прямых трансляций и привлечению трафика на сайт. Быстрый доступ: https://fansgurus.com/ref/jcofx
Что такое алгоритм YouTube?
В основе алгоритма YouTube лежит набор правил и данных, управляемых искусственным интеллектом. Он постоянно работает в фоновом режиме, собирает миллиарды сигналов и на их основе с помощью заданных инженерами правил решает, какие ролики показывать тем или иным пользователям.
Базовая задача алгоритма — попытаться угадать, что именно ищет пользователь, когда вводит запрос в поиске YouTube, и какие видео он, скорее всего, захочет посмотреть дальше.
Для этого алгоритм учитывает данные о самом видео, комментариях, текстовой информации (например, описании видео), а также то, как разные пользователи используют платформу и взаимодействуют с контентом. Затем он ранжирует ролики YouTube так, чтобы максимально повысить релевантность и удовлетворённость зрителей.
Как работает алгоритм YouTube в 2024 году?
С момента запуска YouTube алгоритм претерпел серьёзные изменения. Изначально платформа в основном опиралась на клики по видео, чтобы решать, что рекомендовать. Но это быстро привело к распространению кликбейта и отрицательно сказалось на впечатлениях зрителей.
С 2015 года YouTube целенаправленно оптимизирует удовлетворённость аудитории. Для этого платформа в реальном времени опрашивает часть пользователей во время просмотра контента, собирает данные об их удовлетворённости и использует эти данные для настройки рекомендательного ядра.
Но как же YouTube определяет, какой контент лучше всего удовлетворяет запросы пользователя? Важны следующие факторы:
показатель клика (CTR — насколько вероятно, что пользователь нажмёт на видео после его показа);
время просмотра (общее время, которое пользователь проводит за просмотром конкретного видео или канала);
количество видеороликов, просмотренных с определённого канала;
история поиска пользователя;
«свежесть» истории просмотров;
демографические данные и местоположение пользователя;
лайки, дизлайки и расшаривания (по ним измеряется вовлечённость в конкретное видео);
нажатия «не интересует» (YouTube отслеживает, когда пользователь жмёт кнопку «Не интересует» под роликом);
ответы на опросы (ежемесячно YouTube рассылает миллионы опросов, чтобы получить обратную связь по конкретным видео).
Из всех этих факторов только последние три напрямую зависят от действий автора. Остальные связаны с внешними обстоятельствами, которые создатель контролировать не может.
Как YouTube принимает решения в алгоритме
На YouTube есть два основных места, где вы видите рекомендации: главная страница и блок «Рекомендуемые» рядом с текущим видео. Ниже — как платформа ранжирует ролики в каждом из этих блоков.
Главная страница
Когда вы открываете сайт или приложение YouTube, вы попадаете на главную страницу. Здесь платформа пытается показать вам самые релевантные и персонализированные ролики, чтобы вы как можно дольше оставались в приложении.
Видео на главной странице подбираются на основе:
эффективности видео: насколько похожей аудитории нравится этот ролик;
персонализации: ваших конкретных привычек просмотра и истории просмотров.
В момент захода на главную YouTube ещё не знает, с какой целью вы пришли, поэтому опирается на знания о том, какие типы видео вы смотрели раньше.
Рекомендуемые видео
Этот блок отображается справа от ролика, который вы смотрите сейчас. Алгоритм анализирует вашу историю просмотров в текущей сессии и предлагает то, что вы, по его мнению, захотите включить дальше.
Критерии для рекомендуемых видео включают:
ролики, которые часто смотрят вместе;
видео на похожую тему;
видео с каналов, чьи ролики вы уже смотрели.
Поскольку YouTube понимает ваш текущий интерес, эти рекомендации настраиваются под вашу конкретную сессию, а не являются общим списком. Это помогает авторам показывать свои ролики максимально подходящей аудитории и повышает шансы на вирусное распространение.
10 способов усилить влияние на YouTube
Теперь, когда вы понимаете основы работы алгоритма, давайте рассмотрим, как использовать его в своих интересах и получать больше действий на вашем канале.
1. Создавайте видео, которые стимулируют вовлечённость
Хотите сделать вирусный ролик? Вовлекайте зрителей. Задавайте вопросы, просите о фидбэке или запускайте челленджи, связанные с вашим контентом. Когда люди чувствуют себя участниками, они чаще делятся видео, расширяя его охват.
Вы можете задавать вопросы вроде «О каких темах нам рассказать в следующем видео?» или «Поделитесь в комментариях своим любимым лайфхаком». Можно предлагать челленджи: «Попробуйте это и отметьте нас в своём видео!». Такие приёмы усиливают связь аудитории с вашим контентом.
Ещё один совет: снимайте ролики на горячие темы или частые вопросы в вашей нише. Это повышает заметность и помогает сильнее резонировать с целевой аудиторией.
2. Сохраняйте единый стиль бренда
У вашего канала должен быть единый, узнаваемый образ: пользователи YouTube должны понимать, какого типа контент они получат, увидев уведомление о «новом видео». Если зрители могут узнать ваши ролики по цветам, шрифтам и визуальному стилю превью — это огромный плюс (об этом подробнее в следующем пункте).
Взгляните на 5-Minute Crafts. По названию сразу понятно, о чём канал. Зайдя на него, вы увидите последовательный и яркий визуальный стиль: насыщенные цвета и забавные иллюстрации. Большинство обложек поделены на две-три части или построены по симметрии.
3. Подпитывайте рекомендаций трафиком из других источников
Если вы только что запустили канал, вам меньше всего хочется полностью полагаться на рекомендательную систему.
Это потому, что рекомендации YouTube в основном зависят от прошлых взаимодействий зрителей с вашими роликами. Пока мало людей смотрели ваши видео, у алгоритма просто нет достаточно данных. Поэтому поначалу вам нужно активно продвигать контент через другие каналы:
1. сотрудничать со СМИ и инфлюенсерами;
2. отправлять новые ролики по e-mail-рассылке;
3. продвигать видео в других соцсетях;
4. запускать партнёрские программы и коллаборации на YouTube.
Параллельно важно заниматься YouTube-SEO и привлекать больше подписчиков. Повторные взаимодействия и подписки помогают алгоритму точнее настраивать рекомендации и чаще показывать ваши текущие и будущие видео целевой аудитории.
4. Делайте контент, который действительно стоит смотреть
Поскольку алгоритм внимательно отслеживает, как долго пользователи смотрят ваши ролики, задача — удержать их и вернуть за следующим просмотром. Вот несколько способов увеличить время просмотра:
1. Используйте подсказки (cards) и конечные заставки, чтобы вручную рекомендовать другие ваши ролики.
2. Добавляйте явные призывы к действию в самом видео и в описании.
3. Вставляйте фрагменты из других видео, подогревая интерес к вашему контенту.
С помощью карточек вы можете вести зрителей глубже по вашему каналу. Также стоит включить субтитры ко всем видео — тогда люди смогут смотреть их без звука, например в дороге или на работе.
5. Прорабатывайте кликабельные превью
Помимо заголовка, превью (thumbnail) — один из ключевых факторов, побуждающих людей кликнуть по ролику. Вот несколько советов, как поднять CTR и показать YouTube, что ваши видео привлекательны:
1. Используйте крупные планы с действием или яркой эмоцией на лице.
2. Добавляйте короткие, легко читаемые надписи, которые дают контекст и вызывают любопытство.
3. Применяйте фирменные цвета, шрифты, визуальные элементы или логотип, чтобы построить узнаваемый стиль обложек.
4. Пробуйте правило «трёх третей» в фотографии, помещая главный объект в первую или последнюю треть кадра, а не в центр.
Вдохновение можно искать в разделе трендовых видео YouTube, а также на стриминговых сервисах вроде Netflix или Amazon Prime.
6. Оптимизируйте под одно ключевое слово
«Набивание» текста ключевыми словами — устаревшая техника, которая сегодня зачастую не работает. Но ключевые слова по-прежнему важны: с их помощью алгоритм пытается понять намерение пользователя и то, какой тип контента он ищет.
Поэтому каждое видео стоит строить вокруг одного основного ключевого слова и, при желании, пары-трёх дополнительных. Если вы не знаете, с чего начать, TubeBuddy — отличный инструмент для подбора ключевых фраз.
Для начала введите предполагаемый запрос в поисковую строку и посмотрите статистику TubeBuddy в боковой панели. Попробуйте несколько похожих вариантов, пока не найдёте ключевое слово с оценкой «очень хорошо» или «отлично». Если ваш контент и так обычно хорошо ранжируется, можно меньше обращать внимание на показатель конкуренции.
Затем добавьте ключевое слово в заголовок, описание и теги. Внизу описания укажите несколько хэштегов, чтобы YouTube проще было классифицировать видео.
Оптимизация вокруг фокусного и нескольких дополнительных ключевых слов помогает повысить позиции в поиске YouTube. Кроме того, так алгоритму проще понять содержание ролика и решать, когда именно его стоит рекомендовать.
7. Изучайте конкурентов
Как и в любом бизнесе, внимательно следить за конкурентами — очень полезная привычка. Откройте их каналы и обратите внимание на:
1. типы контента, который они публикуют;
2. самые популярные и вовлекающие видео;
3. элементы визуального бренда;
4. то, как они пишут заголовки и описания;
5. по каким ключевым словам они оптимизируют ролики;
6. наличие серий и плейлистов;
7. степень вовлечённости аудитории (лайки, комментарии).
Поняв их подход, вы увидите, какие стратегии действительно работают, а какие можно улучшить. Здесь и появляется ваша возможность: взять лучшее из чужого опыта и сделать это ещё сильнее.
8. Делайте YouTube Shorts
YouTube Shorts — ответ платформы на TikTok и Reels в Instagram. Это вертикальные короткие ролики, созданные для быстрого просмотра с мобильных устройств.
Авторы могут использовать Shorts, чтобы сближаться с аудиторией и делиться коротким, ярким контентом. Это новый способ привлекать зрителей и расширять охваты.
Алгоритм YouTube Shorts учитывает ряд факторов, когда решает, какие ролики рекомендовать. Основные из них:
История автора: важны результаты прошлых видео. Стабильный, качественный контент повышает «рейтинг» автора в алгоритме.
Вовлечённость: лайки, комментарии, репосты и время просмотра. Чем выше вовлечённость, тем больше показов.
Персонализация: алгоритм смотрит на историю просмотров и предпочтения пользователя, чтобы предлагать ему релевантные Shorts.
Релевантность контента: алгоритм анализирует сам ролик и метаданные (заголовок, описание, теги), сопоставляя их с поисковыми запросами и привычками пользователя.
9. Побуждайте зрителей смотреть дальше
Заставить людей кликнуть по ролику — полдела. Сложнее удержать их до конца. К счастью, есть несколько шагов, которые помогут увеличить время просмотра и долю досмотров:
начинайте с сильного «хук-интро», которое сразу захватывает внимание;
используйте смену планов и ракурсов, чтобы не дать зрителю заскучать;
добавляйте субтитры, чтобы ролики можно было смотреть без звука;
анализируйте отчёты, смотрите, на каких моментах люди уходят, и корректируйте длину и структуру видео;
вставляйте «упорные» моменты в длинные ролики, чтобы снова привлечь внимание.
И не забывайте в конце просить зрителей подписаться, посмотреть другие видео и включить уведомления.
10. Отслеживайте ключевые метрики
Хорошо известно, что YouTube не любит вводящий в заблуждение контент — ролики и Shorts, оптимизированные только под клики, а не под удовлетворённость зрителей. Платформа подчёркивает, что авторы должны приносить пользу аудитории и оценивать контент по показам, CTR и времени просмотра.
Все эти приоритеты можно увидеть в YouTube Analytics. Там есть целый блок метрик, связанных с органическим охватом, по которым видно, что платформа фокусируется на показах и времени просмотра, в том числе:
Показы (impressions): как часто превью вашего видео показывается на главной и в результатах поиска;
CTR по показам: как часто люди смотрят ролик после того, как увидели превью;
Просмотры по показам: сколько просмотров вы получаете после появления превью на YouTube;
Источники показов: где именно на YouTube показываются миниатюры вашего видео;
Время просмотра по показам: сколько времени люди проводят за просмотром видео после клика.
Как развивается алгоритм YouTube
Одна из главных сложностей для создателей — постоянные изменения алгоритма. Если вы играете в долгую, со временем заметите, что вчерашние рабочие техники сегодня уже не дают такого же эффекта.
Алгоритм непрерывно обновляется и развивается, чтобы лучше отвечать потребностям и ожиданиям пользователей YouTube. Поэтому первое правило для автора — тоже быть гибким и развиваться. Следите за новыми обновлениями, учитесь у экспертов и коллег и адаптируйте стратегию по мере необходимости. Чем более гибким и находчивым будет ваш подход, тем выше шансы добиться целей.
Частые вопросы об алгоритме YouTube
Что такое алгоритм YouTube?
Алгоритм YouTube — это сложная система с обратной связью в реальном времени, которая помогает находить видео, максимально соответствующие вашим интересам, и повышает удовлетворённость от просмотра. Он постоянно анализирует ваше поведение на платформе и подбирает персональные рекомендации.
Кто создал алгоритм YouTube?
Над алгоритмом YouTube работает команда инженеров и разработчиков. Они постоянно обновляют и совершенствуют его, чтобы он соответствовал принципам поиска контента и вовлечения аудитории.
Что запускает алгоритм YouTube?
Алгоритм YouTube реагирует на ряд факторов: время просмотра видео, историю действий пользователя, релевантность контента запросу, а также сигналы вовлечённости — лайки, комментарии, расшаривания и т. д.
Как увеличить просмотры моих видео на YouTube?
Вы можете увеличить просмотры, если будете:
1. создавать качественный, увлекательный контент, который действительно нужен целевой аудитории;
2. использовать стратегические и релевантные ключевые слова в заголовках и описаниях;
3. активно взаимодействовать со зрителями и формировать лояльное комьюнити;
4. придерживаться стабильного графика публикаций;
5. продвигать ролики на других платформах и в соцсетях.