自從 YouTube 平台誕生以來，其演算法的內部運作對內容創作者來說一直是個謎。許多人花費數小時努力尋找能最大化影片表現的神奇公式，甚至希望有機會在一夜之間成為爆款。
但也有好消息：YouTube 工程師和產品經理多年來發布了多條資訊，用來釐清一些常見問題。這些資訊有助於說明他們的目標，以及 YouTube 在設計一個為尋求知識與娛樂的人提供內容的平台時，是如何思考與權衡的。
在本文中，我們將分享 YouTube 演算法的基本運作原理，以及一些你可以從今天就開始使用的技巧，幫助你的影片更接近病毒式傳播的狀態。
Fansgurus 是一個社群媒體行銷線上平台，涵蓋 Facebook、 Instagram、 Twitter、 Pinterest、 YouTube、 Tiktok、 Telegram、蝦皮等海外社群平台，並提供增粉、按讚、轉發、 評論、瀏覽量、 直播間線上人數、網站 引流等數據服務。快速體驗： https://fansgurus.com/ref/jcofx
YouTube 演算法是什麼？
YouTube 演算法的核心，是一套由人工智慧驅動的規則與資料系統。它在背景不斷運作，持續收集數十億個資料點，然後利用工程師設計的規則，來判斷要把哪些影片推薦給哪些使用者。
演算法的基本目的，是嘗試猜測使用者在 YouTube 搜尋列輸入關鍵字時到底在找什麼，以及他們接下來可能想看哪些影片。
演算法會根據影片本身、評論、文字資料（例如影片描述）等多種資料點，以及不同使用者在平台上的使用方式與互動行為，來做出判斷。接著，它會對這些 YouTube 影片進行排序，盡量提升推薦結果的相關性與整體觀眾滿意度。
2024 年 YouTube 演算法如何運作？
自誕生以來，YouTube 演算法經歷了重大的變化。最初，YouTube 主要依靠「使用者點了哪些影片」來決定要推薦什麼內容。然而，這導致大量標題黏人但內容失望的「釣魚標題」，對觀眾的觀感與觀看體驗造成負面影響。
自 2015 年起，YouTube 一直在優化「觀眾滿意度」。具體做法是，在使用者觀看內容的同時即時發出問卷調查，收集他們的滿意度資料，並利用這些資訊來調整與改進推薦引擎。
那麼，YouTube 如何判斷哪些內容最能滿足使用者的需求？以下是幾個關鍵因素：
影片點擊率（CTR，衡量使用者在看到縮圖後，實際點擊播放的機率）、
觀看時長（使用者觀看某支影片或某個頻道的總時間）、
使用者從特定頻道觀看的影片數量、
使用者的搜尋紀錄、
使用者觀看紀錄的新鮮程度、
使用者的人口統計資訊與地理位置、
按讚、倒讚與分享（這些指標用來衡量使用者對特定影片的參與度）、
點擊「不感興趣」（YouTube 會追蹤使用者何時點下影片上的「不感興趣」按鈕）、
問卷回饋（YouTube 每月發出數百萬份問卷，邀請使用者針對特定影片提供意見）。
在以上這些因素中，只有最後幾項可以被內容創作者直接影響，其餘多半取決於他們無法掌控的外部條件與使用者行為。
YouTube 如何決定演算法排序？
在 YouTube 上，有兩個主要位置會看到推薦影片：YouTube 首頁與「推薦影片」內容流。以下是 YouTube 在每個空間中對影片排序的大致方式。
首頁
打開 YouTube 網站或 App 之後，你會先進入首頁。YouTube 會在這裡向你展示它認為「最相關、最符合個人偏好」的影片，希望盡可能延長你在平台上的停留時間。
首頁上的影片主要是依據：
影片表現：類似觀眾對該影片的喜愛程度；
個人化：你的特定觀看習慣與觀看歷史。
一開始，YouTube 並不知道你這次造訪的具體目的，因此會依據你過去常看的影片類型與主題，來預測你這次可能感興趣的內容。
推薦影片
推薦影片會顯示在你目前正在觀看的影片右側欄位中。演算法會查看你在這次觀看過程中的歷史紀錄，並根據它認為你「接下來最有可能想看什麼」來提出建議。
推薦影片的判斷標準包括：
經常被一起觀看的影片、
主題相似或關鍵字相近的影片、
你曾經看過或互動過的影片。
因為 YouTube 能掌握你當下這一段觀看會話中的興趣，因此推薦的影片會針對這次會話量身打造，而不是單純的通用熱門影片。這有助於創作者把影片曝光給真正「對這個主題有興趣的觀眾」，並提高病毒式擴散的機會。
提高 YouTube 影響力的 10 種方法
現在你已經大致了解演算法的運作方式，接下來就來看看如何利用它為自己加分，並在你的頻道上獲得更多實際成效。
1. 製作鼓勵互動的影片
想製作真正有機會病毒式擴散的影片？關鍵在於「互動」。透過鼓勵觀眾參與來吸引他們：提出問題、徵求回饋，或是發起與內容相關的挑戰活動。當觀眾覺得自己也「參與其中」時，就更有可能分享你的影片，進一步擴大影響力。
你可以問：「我們接下來應該討論哪些主題？」或「在留言中分享你最實用的一個技巧」之類的問題。你也可以發起挑戰，例如：「試試看今天分享的方式，在你的影片中標記我們！」這些策略都能讓觀眾與你的內容建立更緊密的連結。
另一個建議是：製作一些影片來討論你所在領域的熱門議題或常見問題。這樣一來不僅能提高曝光，也能讓你的內容更容易引起更多觀眾的共鳴。
2. 保持品牌的一致性
你的頻道應保持明確且一致的定位：YouTube 使用者應該能大致預期，當他們看到「新影片」通知時會看到什麼類型的內容。如果他們能光憑縮圖的顏色、字型和圖像，就認得是你的影片，那就更理想了（我們會在下一個提示中更詳細討論縮圖）。
以 5-Minute Crafts 為例，你幾乎一看到名字就知道會看到什麼類型的內容。當你進入該頻道時，會看到一致而鮮明的品牌風格：鮮豔的色彩、有趣的插圖，以及多數縮圖都採用兩欄或三欄分割、或對稱的排版方式。
3. 善用其他流量來源替推薦引擎加溫
如果你最近才剛開設一個新的 YouTube 頻道，那最不想做的事情，就是完全仰賴 YouTube 的推薦引擎幫你帶流量。
這是因為 YouTube 的推薦主要是建立在「觀眾過去與你影片的互動」之上。如果沒有足夠的人看過你的影片，YouTube 手上就沒有足夠的資料可用。因此，你需要透過各種管道主動推廣你的影片：
1. 與媒體或其他有影響力的人合作
2. 將新影片發送給你的電子郵件名單
3. 在其他社群媒體上宣傳你的影片
4. 啟動 YouTube 聯盟行銷計畫或合作專案
你也需要重視 YouTube SEO，並盡量吸引更多訂閱者。YouTube 會利用反覆的互動與訂閱來客製化每位使用者的推薦，你的頻道互動越穩定，就越有機會讓現在與未來的影片在合適的觀眾面前出現。
4. 讓你的內容值得觀眾花時間觀看
因為演算法會密切關注使用者觀看你內容的時間，你必須想辦法讓他們保持興趣並願意回頭看更多。以下是幾個可以延長觀看時間的小技巧：
1. 使用卡片與片尾畫面，主動推薦你頻道中的其他影片。
2. 在影片中或影片描述中加入明確的行動呼籲（CTA）。
3. 在內容中插入其他影片的片段，引導觀眾探索更多有趣的內容。
你也可以善用卡片功能，引導觀眾進一步了解你的 YouTube 頻道。此外，建議為所有影片開啟字幕，即使觀眾在無法開聲音的情況下，也能持續觀看影片。
5. 設計讓人想點擊的縮圖
除了影片標題之外，YouTube 縮圖是影響使用者是否點擊影片的最大因素之一。以下是一些提升點擊率（CTR），並向 YouTube 表示「你的內容很有吸引力」的實用技巧：
1. 放大拍攝動作場景或表情豐富的臉部特寫
2. 加上簡短、易讀的文字，提供更多背景資訊並激發好奇心
3. 使用具有辨識度的顏色、字型、圖像甚至 Logo，為你的縮圖建立一致的品牌風格
4. 嘗試運用攝影的「三分法則」，將畫面中最重要的元素放在畫面前三分之一或後三分之一的位置，而非中心點
你可以隨時從其他來源尋找靈感，例如 YouTube 的熱門影片區，或是 Netflix、Amazon Prime 等串流平台上的封面設計。
6. 針對單一關鍵字進行優化
「關鍵字堆砌」是一種過時的做法，現在不一定有實際效果。但關鍵字在演算法中仍然扮演重要角色，因為它必須判斷使用者的搜尋意圖，以及使用者在輸入關鍵字時希望找到哪種類型的內容。
這也是為什麼你應該為每支影片選定一個主要關鍵字，並搭配三個左右的次要關鍵字作為補充。如果你不確定要從哪裡開始，TubeBuddy 是一個相當好用的工具，可以幫助你挑選合適的關鍵字。
首先，在搜尋列中輸入潛在的關鍵字，接著在側邊欄查看 TubeBuddy 提供的數據與評分。嘗試幾個類似的關鍵字，直到找到評分為「非常好」或「優秀」的關鍵字。如果你的內容本身排名表現不錯，可以稍微忽略「競爭度」這個指標。
然後，將這個關鍵字加入影片標題、說明文字與標籤中。在影片說明底部加上幾個主題標籤（Hashtag），也可以幫助 YouTube 更好地分類你的內容。
圍繞焦點關鍵字與幾個次要關鍵字來優化影片，可以幫助你的影片在 YouTube 搜尋結果中取得更好的排名。此外，這樣也能讓 YouTube 演算法更快理解你的內容，知道何時該把你的影片推薦給適合的觀眾。
7. 了解你的競爭對手
和任何類型的生意一樣，密切關注競爭對手可以讓你受益匪淺。查看他們的 YouTube 頻道，觀察以下幾個面向：
1. 他們發布的內容類型
2. 最受歡迎與互動率最高的影片
3. 他們使用的品牌元素（顏色、風格、語氣）
4. 他們為影片撰寫標題與描述的方式
5. 他們正在優化的關鍵字
6. 他們製作的系列內容或播放清單
7. 觀眾的參與度（以按讚與留言數來衡量）
一旦你了解這些，就能大致看出哪些策略對他們有效、哪些地方還有改進空間。這時就輪到你出場：從他們做得好的地方汲取靈感，再想辦法做得更好、更符合自己頻道的定位。
8. 製作 YouTube Shorts
YouTube Shorts 是 YouTube 對 TikTok 和 Instagram Reels 的回應。Shorts 是專為行動裝置觀看與快速滑動而設計的直式短影片。
內容創作者可以藉由 Shorts 與觀眾建立不同形式的連結，分享精簡、有趣且節奏快速的影片。這是吸引新觀眾、擴大觸及範圍的一種新方法。
YouTube Shorts 的演算法會根據多種因素來決定要推薦哪些影片。以下是幾個關鍵因素：
創作者歷史表現：創作者過去內容的表現也很重要。持續產出高品質內容，可以提高創作者在演算法中的排名與曝光機會。
使用者參與度：按讚、留言、分享與觀看時間都非常關鍵。互動越多，曝光度通常就越高。
個人化推薦：演算法會查看使用者的觀看歷史與偏好，來推薦相關的 Shorts，幫助使用者看到更符合自己口味的內容。
內容相關性：演算法會檢查內容本身與中繼資料（標題、描述、標籤），將其與使用者的搜尋查詢或瀏覽習慣進行比對，以便在合適的情境下展現對的影片。
9. 鼓勵觀眾持續看下去
你也許有辦法吸引使用者點進你的影片，但要讓他們「看完」甚至「看更多」，卻是另一個更大的挑戰。幸運的是，你可以透過以下幾個步驟，來提高觀看時間與影片完播率：
一開始就用有力的開場（Hook），立即抓住注意力。
使用不同的鏡頭與畫面切換，讓整支影片更有節奏感。
為影片加上字幕或重點文字，讓觀眾在無聲環境下也能理解內容。
檢視 YouTube 分析後台，找出觀眾在哪些時間點流失，並調整影片長度或內容結構。
在較長的影片中加入「節奏轉換」或小亮點橋段，重新拉回觀眾的專注力。
最後，記得在結尾邀請觀眾訂閱頻道、觀看更多相關影片，或開啟小鈴鐺接收通知。
10. 持續追蹤重要指標
眾所周知，YouTube 並不喜歡誤導性的內容，也不鼓勵只為了點擊而犧牲觀眾體驗的 Shorts 或長影片。平台強調的是：創作者應專注於透過頻道提供實際價值，並利用展示次數、點擊率與觀看時間等指標來評估與調整內容。
你可以在 YouTube 分析資訊中心中清楚看到這些優先事項。與自然觸及相關的多個指標都說明 YouTube 非常重視點擊率與觀看時間，其中包括：
展示次數（Impressions）：你的影片縮圖在首頁或搜尋結果中被當作推薦影片展示的次數。
展示點擊率（CTR）：在人們看到縮圖後，實際點擊觀看影片的頻率。
來自展示次數的觀看量：觀眾在 YouTube 上看見你的縮圖後產生的觀看次數。
展示次數的流量來源：在 YouTube 哪些位置向潛在觀眾展示了你的影片縮圖。
展示所帶來的觀看時間：人們在點擊你的縮圖後，實際花在影片上的總觀看時間。
隨著 YouTube 演算法的發展
對內容創作者來說，其中一大挑戰是演算法持續在變。如果你是在經營「長線戰」，很快就會發現：昨天還有效的技巧，今天可能已經不再那麼有用。
演算法會不斷調整與演進，以滿足 YouTube 使用者日益變化的需求與期待。因此，作為內容創作者，你的首要原則就是「跟著一起調整與成長」。隨時關注官方與社群對演算法更新的討論，向專家與同業學習，並在需要時調整你的做法。當你能保持彈性、開放與善於應變，你就更有能力在變化之中達成自己的目標。
YouTube 演算法常見問題解答
YouTube 的演算法是什麼？
YouTube 演算法是一種複雜的即時回饋系統，目的是幫助你找到符合你興趣的影片，並最大化你的觀看滿意度。它會持續分析你在平台上的行為，為你量身打造個人化的影片推薦清單。
誰編寫了 YouTube 演算法？
YouTube 有一支由工程師與開發人員組成的團隊，負責設計與維護演算法。他們持續更新與調整演算法，確保其符合內容發現、觀眾參與與平台規範，並不斷提升整體用戶體驗。
什麼會觸發 YouTube 演算法？
不同的因素都可能觸發或影響 YouTube 演算法的判斷，包括：影片觀看時長、使用者的歷史紀錄、內容與使用者興趣之間的相關性，以及按讚、留言、分享等互動信號。這些因素會共同決定影片在推薦與排序中的表現。
如何增加我的 YouTube 影片觀看次數？
你可以透過以下方式來增加 YouTube 影片的觀看次數：
1. 創作高品質、具吸引力且能引起目標受眾共鳴的內容
2. 在標題與描述中使用策略性、相關度高的關鍵字
3. 主動與觀眾互動，培養穩定且忠誠的觀眾群
4. 保持固定且有節奏的發布時間表
5. 在其他社群媒體與行銷渠道上交叉推廣你的影片