Trong mùa Giáng Sinh sắp tới, Coca-Cola đã phát hành ba quảng cáo đầy không khí lễ hội, tiếp nối chuỗi quảng cáo yêu thích "Mùa lễ hội đang đến" từ năm 1995. Những quảng cáo này có hình ảnh những chiếc xe tải chở hàng lấp lánh đi qua các thành phố, cầu cống và rừng, mang lại không khí ấm áp của Giáng Sinh. Tuy nhiên, khác với những cảnh quay thực tế trước đây, phiên bản năm 2024 được tạo ra bằng trí tuệ nhân tạo (AI), nhanh chóng gây ra một cuộc thảo luận rộng rãi và những chỉ trích trên mạng xã hội.
Sự phát triển nhanh chóng của AI: Từ sản xuất đến phản ứng
Ba studio AI — Secret Level, Silverside AI và Wild Card — đã sử dụng nhiều mô hình AI khác nhau để tạo ra những quảng cáo này. Mặc dù các hình ảnh rất thực tế, nhưng có một số khuyết điểm rõ ràng. Ví dụ, chuyển động của lốp xe tải không tự nhiên, tỉ lệ không hợp lý và hình dạng của một số tòa nhà không logic. Tốc độ và nhịp điệu chung cũng có vẻ hơi sai. Tuy nhiên, Coca-Cola đã sử dụng AI để tạo ra một quảng cáo mà bình thường sẽ mất một năm chỉ trong hai tháng, cho thấy tiềm năng lớn của AI trong việc tăng hiệu quả sản xuất.
Tuy nhiên, những quảng cáo được tạo ra bằng AI đã không gây ấn tượng với nhiều người xem. Các nhà phê bình cho rằng những quảng cáo này thiếu cảm xúc thực sự, không thể tạo ra sự đồng cảm với khán giả và thiếu đi sự ấm áp của con người. Mặc dù một số người hiểu việc sử dụng AI vì nó giúp tiết kiệm thời gian và chi phí, nhưng phần lớn người xem cho rằng những quảng cáo này thiếu "linh hồn" so với những quảng cáo cổ điển trước đây.
Trí tuệ nhân tạo và vấn đề tiêu thụ năng lượng
Mặc dù AI đã tăng tốc việc sản xuất quảng cáo, nhưng nó cũng gây ra lo ngại về việc tiêu thụ tài nguyên. Quá trình render bằng AI yêu cầu một lượng tính toán lớn, điều này dù tăng tốc độ sản xuất nhưng lại không phải là một giải pháp hiệu quả từ góc độ sử dụng năng lượng và tính bền vững.
Hơn nữa, mặc dù AI xuất sắc trong việc tạo ra hình ảnh, nhưng vẫn có một số thiếu sót trong các chi tiết, đặc biệt là khi xử lý các văn bản phức tạp hoặc logo thương hiệu. Điều này có nghĩa là, mặc dù Coca-Cola đã sử dụng AI để tạo ra quảng cáo, kết quả cuối cùng vẫn cần phải chỉnh sửa và tối ưu hóa rất nhiều bằng tay.
Lịch sử thương hiệu và marketing cảm xúc
Quảng cáo AI của Coca-Cola cũng thu hút sự chú ý vì nó chạm đến những vấn đề nhạy cảm liên quan đến lịch sử thương hiệu và marketing cảm xúc. Lịch sử thương hiệu và cảm giác hoài niệm luôn là một phần quan trọng trong chiến lược marketing. Các nghiên cứu cho thấy hơn một nửa số người tiêu dùng muốn các thương hiệu tích hợp nhiều yếu tố lịch sử hơn vào quảng cáo và phương tiện truyền thông xã hội. Đối với những thương hiệu dựa vào sự đồng cảm cảm xúc và truyền thống, quá trình sản xuất lạnh lẽo của AI khó có thể kết nối với những truyền thống này.
Quảng cáo của Coca-Cola lẽ ra phải chạm đến cảm xúc của người tiêu dùng qua những cảnh Giáng Sinh ấm áp và kết nối giữa con người với nhau, nhưng việc sử dụng AI khiến mọi thứ trở nên có phần cơ khí và thiếu kết nối ấm áp giữa con người. Mặc dù đổi mới kỹ thuật gây ấn tượng, nhưng việc truyền tải câu chuyện thương hiệu và sự đồng cảm cảm xúc vẫn phụ thuộc vào một quá trình sáng tạo mang tính con người hơn.
Kết luận: Sức mạnh và giới hạn của AI
Quảng cáo AI của Coca-Cola đánh dấu một bước tiến trong sự đổi mới công nghệ quảng cáo, nhưng cũng nhắc nhở chúng ta rằng mặc dù trí tuệ nhân tạo có thể tiết kiệm thời gian và tài nguyên, nó vẫn không thể thay thế sự đồng cảm cảm xúc và sáng tạo của con người. Đối với các thương hiệu, việc tìm ra sự cân bằng giữa tiến bộ công nghệ và sự thể hiện cảm xúc sẽ là yếu tố quan trọng trong marketing trong tương lai. AI chắc chắn là một công cụ quan trọng trong marketing tương lai, nhưng liệu nó có thực sự thay thế được sự thể hiện cảm xúc của con người hay không vẫn là một câu hỏi đáng suy ngẫm.
Dịch vụ mua người theo dõi chuyên nghiệp, an toàn và ổn định, không khóa tài khoản, vận hành đáng tin cậy, nền tảng mua người theo dõi giúp bạn tăng độ phổ biến nhanh chóng. Bằng cách mua người theo dõi, bạn có thể nhanh chóng tăng ảnh hưởng trên mạng xã hội, thu hút nhiều sự chú ý và tương tác hơn. Chúng tôi cung cấp dịch vụ mua người theo dõi chất lượng cao, giúp bạn tăng số lượng người theo dõi trong thời gian ngắn, nâng cao sự nhận diện và độ tin cậy của tài khoản, bao gồm các nền tảng như TikTok, Facebook, Twitter, YouTube, Telegram, Instagram và nhiều hơn nữa. Tìm hiểu thêm ngay bây giờ và dễ dàng đạt được mục tiêu mạng xã hội của bạn. Nền tảng mua người theo dõi giúp bạn tạo dựng sự nổi tiếng trên mạng, dịch vụ mua người theo dõi chuyên nghiệp, ổn định và không khóa tài khoản, Fansgurus chuyên về dịch vụ like và người theo dõi cho người dùng Trung Quốc, hiểu rõ hơn nhu cầu của bạn!
🌍Truy cập trang web: https://fansgurus.com/ref/dt7yl