En 2025, avec l’essor simultané de la vidéo courte et du live, TikTok n’est plus seulement une plateforme de divertissement. C’est devenu un terrain de jeu marketing clé pour les créateurs, les marques et les vendeurs cross-border. Les likes, commentaires, partages et le temps de visionnage ne sont plus de simples « métriques de vanité » : ce sont des signaux essentiels utilisés par l’algorithme TikTok pour décider si votre contenu mérite d’être recommandé.

En 2025, à l’heure où les vidéos courtes et le livestream explosent en parallèle, TikTok n’est plus seulement une plateforme de divertissement : c’est devenu un véritable terrain de jeu marketing pour les créateurs, les marques et les vendeurs cross-border. Likes, commentaires, partages, temps de visionnage — ces données ne sont pas de simples « vanity metrics », mais des signaux centraux que l’algorithme TikTok utilise pour décider si un contenu mérite d’être recommandé.

Sur le marché des vidéos courtes et du live en 2025, TikTok n’est plus seulement une plateforme de contenu court : son écosystème de live (TikTok Live) est devenu le terrain de jeu central des créateurs, des marques et des vendeurs cross-border.

Sur TikTok, les vues sont le signal de portée le plus visible. Elles déterminent si une vidéo entre ou non dans le pool de recommandations et influencent directement l’autorité du compte, la croissance des abonnés et la valeur commerciale. Beaucoup de créateurs voient leurs vidéos minutieusement montées bloquées à quelques centaines — voire quelques dizaines — de vues pendant la phase de “cold start”, alors que certains comptes atteignent des dizaines de milliers, voire des millions de vues en quelques jours.